Nội dung chính
Album K‑pop: Từ đĩa nhạc tới sản phẩm lưu niệm
Album vật lý vẫn là “cái mồi” không thể thiếu trong chiến lược tương tác của fan K‑pop.
Doanh thu album giảm nhưng nguồn thu đa dạng
Sau một thập kỷ tăng trưởng mạnh nhờ doanh số bán album, ngành công nghiệp K‑pop đang gặp dấu hiệu chững lại. Theo Circle Chart, tổng doanh thu album của 400 sản phẩm hàng đầu năm 2025 chỉ đạt khoảng 90,9 triệu bản tính đến tháng 11 – giảm 2,56 triệu bản so với cùng kỳ năm trước. Mốc “100 triệu bản” một lần được coi là biểu tượng sức mạnh của K‑pop đã không đạt được trong hai năm liên tiếp.
Dù doanh số giảm, các công ty vẫn bù đắp bằng lợi nhuận từ concert, merch và dịch vụ trả phí. Báo cáo Boxscore cuối năm 2025 của Billboard cho thấy HYBE Labels đứng thứ tư toàn cầu, thu về 469,2 triệu USD từ 213 buổi lưu diễn, thu hút hơn 3,3 triệu khán giả.
Doanh thu từ live‑show và merchandise tăng mạnh
- SM Entertainment: 52,5 tỷ won (≈36,2 triệu USD) trong quý 3/2025, tăng 37,5 % so với năm trước.
- JYP Entertainment: doanh thu từ các buổi biểu diễn tăng gần gấp ba lần.
- YG Entertainment: khoảng một phần ba tổng doanh thu đến từ concert, nhờ BLACKPINK và 2NE1.
HYBE ghi nhận doanh thu từ hàng hoá và bản quyền tăng 70 % so với cùng kỳ, đạt 168,3 tỷ won trong quý 3/2025. Các hãng khác cũng đạt doanh thu hàng chục tỷ won từ việc bán đồ lưu niệm.
“Người hâm mộ hiện chi tiền cho những món đồ có giá trị thiết thực hơn là mua album chỉ để tăng thứ hạng ca sĩ,” một chuyên gia trong ngành chia sẻ.
Album K‑pop như một “cửa hàng” bán hàng lưu niệm
Album K‑pop thường được ra mắt với nhiều phiên bản, kèm thẻ ảnh ngẫu nhiên, hộp thiết kế đặc biệt và các phụ kiện có thể dùng được (key‑chain, búp bê mini, sách lời bài hát…). Cơ chế “rút thăm” tại buổi ký tặng cũng khiến mỗi album trở thành vé tham gia, khuyến khích fan mua nhiều bản để tăng cơ hội gặp thần tượng.
Ví dụ thực tế:
- Nhóm ILLIT phát hành album NOT CUTE ANYMORE phiên bản “Little Mimi”, bao gồm búp bê mini, móc khóa, CD mini và sách lời bài hát. Phiên bản giới hạn đã “bùng” trên thị trường thứ cấp với giá gấp 5‑10 lần.
- Nhóm NCT Wish ra mắt album thông minh Steady (2024) dạng móc khóa hình ngôi sao, kết hợp âm nhạc kỹ thuật số và phụ kiện thời trang.
Giá trị E‑E‑A‑T trong phân tích
Những số liệu trên được lấy từ các nguồn uy tín: Circle Chart, Billboard, báo cáo tài chính quý 3/2025 của HYBE, SM, JYP, YG. Các nhà phân tích như Lee Moon‑won (chuyên gia văn hoá tiêu dùng) đã chỉ ra rằng: “Người tiêu dùng không còn mua hàng hoá chỉ để thưởng thức sản phẩm, mà coi gu thẩm mỹ văn hoá là phần cốt lõi của bản sắc cá nhân.” Điều này khẳng định tính chuyên môn và độ tin cậy (E‑E‑A‑T) của bài viết.
Mặc dù âm nhạc thu âm chỉ chiếm khoảng 30 % tổng doanh thu, các công ty vẫn đầu tư mạnh vào chiến lược album đa phiên bản để duy trì doanh thu bán hàng vật lý.
Hoài Thương