Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức mới đối với các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã nhấn mạnh rằng mặc dù việc hợp tác tuân thủ pháp luật của các đại lý quảng cáo lớn đã có sự cải thiện, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ. Để giải quyết vấn đề này, cơ quan quản lý sẽ tăng cường đối thoại và làm việc với nhóm này nhằm đảm bảo sự tuân thủ pháp luật.
Các nền tảng trực tuyến lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã thể hiện sự tích cực trong việc phối hợp với cơ quan quản lý để gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, ông Lê Quang Tự Do bày tỏ sự lo ngại về việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải áp dụng các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý triệt để vấn đề này.
Lật lại quá trình hoàn thiện khung pháp lý, Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng biệt về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức và biến việc tuân thủ quy định không còn là một sự ép buộc mà trở thành một hành động tự nguyện, mang lại lợi ích cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Đặc biệt, nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) và KOC (người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội nhỏ hơn nhưng có tính tương tác cao). Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng tới một mô hình quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List (danh sách trắng) và Black List (danh sách đen) thường xuyên và hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng. Qua đó, quảng cáo trực tuyến sẽ phát triển một cách lành mạnh và có trách nhiệm, tạo ra một môi trường thông tin lành mạnh và an toàn cho cộng đồng.
Như vậy, việc quản lý và kiểm soát quảng cáo trên môi trường mạng đang là một nhiệm vụ quan trọng và cấp thiết. Các bên liên quan cần chung tay hợp tác để xây dựng một không gian mạng an toàn và tích cực, đem lại những trải nghiệm tốt đẹp cho người dùng.